９月１日（ブルームバーグ）：プラズマテレビ世界最大手パナソニックの今年度の３次元（３Ｄ）テレビ販売計画の
達成に暗雲が広がっている。
主力市場の米国でサムスン電子が発売当初から大幅に値下げしており、サムスンの安さに太刀打ちできないためだ。
パナソニックは価格で争う戦略はとらない方針で、同計画は修正を迫られる可能性がある。

「サムスンに他社はついていけない」――。
テレビ事業を担当する宮田賀生常務は８月30日のブルームバーグとのインタビューでこう述べた。
宮田氏は、サムスンが米国で３Ｄテレビを約３割値下げし、インターネットで３Ｄ対応の
ブルーレイディスクプレーヤーとソフト、専用メガネ２個もつけたセットを廉価で販売しており、
サムスンは「誰ももうからない形でやっていると思う」と話す。

パナソニックは３Ｄテレビを米国で３月から発売、これまでの販売実績は明らかにしていない。
宮田氏は、米国でのサムスンの動きは「想定していなかった」といい、10年度の３Ｄテレビ販売目標100万台が
達成できるかどうかは「分からない。分からなくなってきた」と懸念をのぞかせた。

米家電量販店最大手ベスト・バイのウェブサイトによると、サムスンの３Ｄ対応プラズマテレビは、
50型でも安価なタイプで1000ドルを切る989.99ドル（約８万3500円）。
一方、パナソニックの３Ｄプラズマテレビ「ビエラ」は同じ50型で2499.99ドル（約21万円）。
サイズがより小さい46型のソニーの３Ｄ液晶テレビ「ブラビア」は2299.99ドル。価格差は一目瞭然だ。

だが、パナソニックは米国でサムスンとは価格で対決しない方針。特に発売１年目の今年度は画面の良さなど
商品力をアピールし、価格では「後を追いかけない」という。
サムスンの価格攻勢が米国ほど強くない欧州、日本では善戦しているため、米国での落ち込みを他市場で
補いたい考え。テレビ全体の販売計画2100万台は維持する。

■速い値下がりペース
ソニーの石田佳久業務執行役員は先月26日の３Ｄテレビ新製品発表会で、景気悪化により北米テレビ市場が
毎週、前年割れの状態が続いていると説明。現地で数量調整をしており、３Ｄテレビの販売も想定を
下回っていることを明かした。

世界全体の３Ｄテレビの価格動向は、当初の見立てから「２割程度下がっている」といい、
値下がりのペースは「やや速いかもしれない」とも語っていた。

ソニーは３Ｄテレビを６月から順次、世界市場へ投入。同社も販売実績を公表していないが、
日本、英国など一部の市場で好調なため、テレビ全体の販売計画2500万台、
このうち10％程度とする３Ｄテレビの販売目標いずれも現時点では変更しない。

一方、テレビ世界最大手のサムスンは８月31日、３月から発売した３Ｄテレビが６カ月間で累計100万台を超えた
と発表。特に米市場では１−７月に販売された３Ｄテレビのうち88.3％（台数ベース）がサムスンとなり
圧倒的なシェアを記録したという。同社は10年の３Ｄテレビ販売は200万台以上を計画しており、
半分を達成したことになる。

米調査会社ディスプレイサーチは７月、10年に３Ｄテレビの世界出荷が340万台、14年には4290万台に拡大する
と予測している。